ANFORM MARTINIQUE N82

janvier - février 2019 • anform ! 83 © ISTOCKPHOTO PAR LÉA CLAUDET C’est la tendance beauté du moment : des soins personnalisés qui donnent l’impression d’avoir un produit unique formulé rien que pour soi grâce à des machines intelligentes qui analysent notre peau ou nos cheveux. Exclusif La cosmétique sur mesure en plein essor ! D’où vient cette tendance ? Depuis une vingtaine d’années, les entreprises sortent peu à peu de la production de masse de produits stan- dardisés et des économies de grande échelle pour privilégier la personnali- sation industrielle. Ce concept qui tend à intégrer la notion d’individu et de particularisme se fait de plus en plus présent et touche tous les secteurs d’activité. Ameublement, vêtements, bijoux, accessoires, offres culturelles et touristiques, aujourd’hui tout est person- nalisé et personnalisable ! Le secteur de la cosmétique n’a pas été épargné. Pourquoi ça marche ? Le boum de la cosmétique sur mesure s’explique par diverses raisons. Tout d’abord, il y a ce phénomène social actuel qui consiste pour le consom- mateur à chercher à exprimer son individualité et sa personnalité à ••• travers ses choix de consommation. On cherche à se démarquer à travers la pos- session d’objets singuliers. “ Je veux une robe de mariée créée pour moi, taillée sur mesure, un portefeuille de grande marque avec mes initiales brodées…” Au-delà de cette tendance générale, le succès de la cosmétique sur mesure s’explique par une offre surabondante en produits cosmétiques. On en trouve à tous les prix et partout. En instituts, en pharmacies, sur le net, mais aussi dans les grandes surfaces et même dans les magasins de hard discount ! Face à la diversité des produits, une surinformation et des injonctions parfois contradictoires délivrées par les médias, la médecine ou les magazines fémi- nins, le consommateur est perdu. “ J’ai quelques boutons et j’ai 35 ans. Dois-je choisir une crème pour peau grasse à tendance acnéique ou une crème pour peau mixte ? Si je prends une crème